Kaito能否颠覆传统KOL营销？Web3推广新趋势深度解析-多多益善网

Kaito能否颠覆传统KOL营销？Web3推广新趋势深度解析

发布时间：2025-07-07 04:06:24 来源：多多益善网作者：刘依瑶

原文作者：Stacy Muur

原文编译：Luffy，Foresight News

近期，我们对Web3领域的KOL营销展开了一项深入研究，与多家知名营销机构进行了交流，这些机构曾为Mantle、Sonic Labs、Aptos、Solv Protocol等主流加密协议提供营销支持。研究的目标是揭示这些机构的运营模式及其核心KOL资源。

无论你是希望加入顶级机构网络的KOL，还是正在筹备下一次活动的Web3团队，以下内容都值得深入了解。

研究显示：

在选择KOL时的核心标准：

所有机构都会核查账号是否存在刷量行为，超过半数使用Kaito和Cookie 3等工具来筛选和评估KOL。

当前，Web3营销在工具方面受到诸多限制：

X平台广告效果不佳。许多用户订阅了Premium会员（无广告），而未订阅的用户可能并非目标客户；
谷歌广告面临监管阻力，许多项目无法在核心地区合法投放；
媒体报道虽能提升信任度和声誉，但对实际用户获取帮助有限；
那么，还剩下什么？答案是KOL以及Kaito、Cookie驱动的广告活动。
以Spark在Cookie上发起的活动为例：13,400个X账户参与其中，大多数是粉丝不足1,000的微型KOL。这正是创新之处——这些账户规模太小，不适合传统付费推广活动。
这种模式是否优于传统的KOL营销？争议仍在继续。
微型KOL存在的问题：
他们常形成注意力的回音室，互相关注和转发导致受众重叠严重。在较小垂直领域，这有助于优质内容传播；但在高频活动中，可能导致过度曝光，使用户失去兴趣。
尽管如此，Kaito和Cookie确实为小型账号提供了入场机会，使大使计划更加去中心化且易于管理。
营销的去中心化重要，还是效率优先？这一问题仍有待商榷。
我们不应忘记Loud!的案例：高频率≠有效策略，心智占有率≠影响力。